宋志平:品牌至关重要,我们要从制造大国向品牌强国迈进

作者: 宋志平
2020-10-21 08:00:00 101


   “21世纪的组织只有依靠品牌竞争了,因为除此之外它们一无所有。”德鲁克先生这句话说得非常好。这里的它们是谁呢?就是企业。
   企业如果没有品牌就一无所有,因为在这个时代,各种产品制造、技术迭代都很快,一家企业能做,其他企业很快也就能做。茅台的酱香酒大家都可以做,但是茅台只有一个。
   我们要牢记习总书记的话:“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。”在这样一个转型时代,我们要从制造大国向品牌强国迈进。
   数月来,中央多次重申,要加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。但究竟该如何理解双循环?如何开启内循环?在“双循环”格局下,企业该如何做?
   在品牌上下功夫
   品牌的问题包含质量问题、设计问题、技术问题、还有观念问题。改革开放以来,我们在产品质量上已经迎头赶上来了,现在最重要的是要增强对自己产品的自信,创造我们的民族品牌,真正走入中国品牌时代。
   在我看来,以国内市场为主体有两个含义:一是要提升国内市场的消费能力,让我国企业在国内市场能够把产品卖出去,以此来应对国际贸易保护主义;二是要吸引国外企业进入中国市场,用中国的大市场来吸引国际投资和技术。进口博览会也好,北京服贸会也好,我们都是敞开胸怀的。以国内循环为主体是开放型的做法。
   福布斯公布的2020年全球品牌价值排行榜里,前100家只有华为一家中国企业,这是有所偏颇的。我们要有一定的话语权,就必须有自己的品牌评价系统。尤其在双循环这样的大前提下,我们首先要考虑国内14亿消费者,再面向全世界,这一点也值得深入思考。
   值得注意的是,虽然以“国内循环为主体”具备了一定的条件,但现在的结构调整还是遇到了一些困难。结构调整遇到困难既有国际关系不确定性带来的,也有疫情原因导致全球经济衰退带来的,同时还有结构调整给自身带来的压力。
   不管怎样,我国的产业还是要升级,要从中低端迈向中高端,这是历史性任务。各个企业都要主动进行产业升级。
   需要企业走出去
   我国现在要扩大内需,要以国内市场大循环为主体,这是历史的必然。以内循环为主体,绝不是不要“双循环”,中国以制造业为中心的战略不会放弃,只是要从中低端走向中高端;在国际化、区域化的趋势下,需要我国企业走出去。
   智能化应用正在悄悄改变着一切,工厂不再迁移了,用工人数也少了,中国制造业正进入一个智能化生产时代。
   今年年初,我走进深圳的工业富联考察。过去,这家工厂是代工厂,劳动密集型企业,一个车间需要380人;现在,它已经有8个“熄灯工厂”,一个车间只需要30人,三班倒,完全智能化生产。由于智能化应用,企业可以减少用工人数来对冲单体成本升高。
   我们一方面不能放弃制造业中心地位,而且还要不断巩固;另一方面,也要看到,美国、欧洲的贸易保护主义倾向和趋势不会改变,今后的国际化会慢慢形成区域化的格局。
   这就需要我国企业走出去,从产品走出去到企业走出去,要把企业放到欧洲、美国去,从而顺应和适应全球化格局的新变化。

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